AdCheckLab
para marketers
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Etiqueta un enlace, o todos los canales de un lanzamiento a la vez. Las macros como {{campaign.name}} y {keyword} se dejan literales para que la plataforma pueda sustituirlas, y cada enlace se revisa buscando los errores que mandan una campaña a Sin asignar.
Aquí aparece tu URL etiquetada.
Ordenar pasa todo a minúsculas y cambia los espacios por guiones bajos, que es lo que evita que una campaña se parta en cuatro filas del informe. Las macros nunca se tocan.
| Canal | Fuente | Medium | Contenido | URL etiquetada | Fila |
|---|
La hoja se guarda solo en este navegador, sobrevive a una recarga y nunca llega a un servidor. El CSV lleva marca de orden de bytes y saltos CRLF, así que Excel lo abre con los acentos intactos.
Coloca los elementos en el orden en que tu equipo los escribe. Los valores permitidos son opcionales: rellénalos en los elementos con una lista fija, como mercados o plataformas, y cada nombre se revisa contra ellos.
El enlace para compartir lleva la convención en la dirección, detrás del #, así que nunca llega a un servidor. Quien lo abra recibe los mismos elementos, el mismo separador y los mismos valores permitidos.
Rellena los valores para construir un nombre.
La convención, los valores y la lista se guardan en este navegador bajo una sola clave, y la hoja del generador de clickTag lee la misma convención para nombrar cada creatividad.
Útil antes de un lanzamiento, y después, cuando el informe sale vacío y nadie sabe por qué.
utm_source y utm_medium con valores que GA4 asigna a un canal, y ofrece las macros de la plataforma para los campos que cambian de un anuncio a otro.| Parámetro | Obligatorio | Qué responde |
|---|---|---|
utm_source | Sí | Qué sitio envió la visita. google, facebook, newsletter. |
utm_medium | Sí | Qué tipo de marketing fue. Este campo decide el grupo de canales. |
utm_campaign | Recomendado | A qué campaña o promoción pertenece. |
utm_content | Opcional | Qué creatividad o emplazamiento, para separar dos anuncios del mismo conjunto. |
utm_term | Opcional | La palabra clave en búsqueda de pago. |
utm_id | Opcional | El ID de campaña, para unir sesiones con los costes importados en GA4. |
GA4 decide el canal con utm_source y utm_medium juntos, siguiendo un orden fijo de reglas. Búsqueda de pago y social de pago necesitan una fuente que GA4 tenga como buscador o red social y un medio que contenga cp, empiece por paid o sea exactamente ppc o retargeting. Display, Email y Afiliados pueden decidirse solo por el medio. Social orgánico encaja con una fuente social de la lista o con un medio social, así que una fuente de la lista puede salvar un medio que no está en ninguna. Solo una sesión que no encaja con ninguna regla cae en Sin asignar. facebook_ads, social_paid y ppc_google son los que más campañas de pago rompen: ninguno cuenta como pago, así que los clics aparecen en un canal orgánico cuando la fuente está en la lista, y en Sin asignar cuando no lo está.
| Canal | Usa | Evita |
|---|---|---|
| Búsqueda de pago, con una fuente de búsqueda como google | cpc, ppc, paid | google_ads, search |
| Social de pago, con una fuente social como facebook | paid_social, cpc | facebook_ads, social_paid |
| Social orgánico, solo por el medio | social | instagram |
| Display, solo por el medio | display, banner, cpm | programmatic |
| Email, solo por el medio | email | mailchimp, edm |
| Afiliados, solo por el medio | affiliate | partner |
Una macro es un marcador que la plataforma sustituye por un valor real en el momento del clic. Tiene que llegar exactamente como está escrita, así que este constructor nunca la codifica ni marca sus mayúsculas como error.
| Plataforma | Sintaxis | Ejemplo |
|---|---|---|
| Google Ads | ValueTrack entre llaves | {keyword}, {campaignid}, {creative} |
| Microsoft Ads | Llaves, mayúsculas mezcladas | {CampaignId}, {AdGroupId} |
| Meta | Llaves dobles | {{campaign.name}}, {{ad.name}} |
| TikTok | Guiones bajos dobles | __CAMPAIGN_NAME__, __CID_NAME__ |
| Display & Video 360 | Dólar y llaves | ${CAMPAIGN_ID}, ${CREATIVE_ID} |
| Campaign Manager 360 | Porcentaje y cierre de admiración | %ecid!, %epid! |
Los parámetros ValueTrack van entre llaves simples y se rellenan en el momento del clic. {campaignid} es el ID numérico de la campaña, que sobrevive a un cambio de nombre, así que sirve mejor para utm_id que el nombre. {keyword} va en utm_term.
Meta usa llaves dobles. {{campaign.name}}, {{adset.name}} y {{ad.name}} se sustituyen al hacer clic por los nombres tal como están en el Administrador de anuncios, así que una campaña renombrada en plena emisión se parte en dos filas. Ponlas en el campo de parámetros de URL del anuncio.
Las macros de TikTok van entre guiones bajos dobles: __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ para el grupo de anuncios y __CID_NAME__ para el anuncio. Van en mayúsculas a propósito, así que el constructor respeta su forma y solo marca las mayúsculas del texto que las rodea.
DV360 escribe las macros con un signo de dólar y llaves. ${CREATIVE_ID} en utm_content indica qué creatividad trajo la visita, y ${CAMPAIGN_ID} o ${LINE_ITEM_ID} identifican la compra.
Las macros de CM360 empiezan con un signo de porcentaje y terminan con un signo de exclamación. Según la tabla de macros de Campaign Manager 360, %ecid! se expande al ID de la creatividad, %epid! al ID de la ubicación y %ebuy! al ID de la campaña. Codificada, se convierte en %25ecid!, que CM360 ya no reconoce, así que el constructor nunca las codifica.
Analytics distingue mayúsculas de minúsculas y trata cada forma de escribir como una campaña nueva, así que la convención de nombres importa tanto como el medio. Acordad una vez el orden de las partes, por ejemplo cliente, campaña, mercado, plataforma, tamaño y versión, elegid un separador y escribidlo todo en minúsculas. La pestaña Nombres convierte ese acuerdo en una herramienta: define los elementos y sus valores permitidos, genera nombres que lo cumplen, revisa nombres que escribió otra persona y envía la convención al equipo como enlace. Un nombre generado pasa directamente a utm_campaign o utm_content, y la hoja del generador de clickTag puede aplicar la misma convención a cada creatividad.
utm_source o utm_medium. Google documenta que los parámetros UTM ausentes aparecen como (not set) en los informes, y recomienda definir siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign.utm_medium que, junto con su fuente, no encaja con ninguna regla de canal, o que no cuenta como pago cuando debía, la razón habitual de que una campaña reporte cero sesiones.%20 o un signo más.?, # o &) dentro de un valor, que corta la cadena de consulta.http, que casi todas las plataformas rechazan o reescriben.Técnicamente ninguno, pero Google recomienda definir siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign. Uno ausente aparece como (not set) en los informes, y sin fuente ni medio GA4 no puede situar la visita en el canal correcto.
Porque la fuente y el medio juntos no encajan con ninguna de las reglas predeterminadas. Lo habitual es un medio inventado como programmatic con una fuente que GA4 no tiene en su lista, como dv360. Cambia el medio por uno que las reglas conozcan, como cpc o paid_social, y pega el enlace en el validador de arriba para confirmarlo.
Sí, siempre que lleguen a la plataforma exactamente como están escritas. Este constructor nunca codifica una macro ni marca sus mayúsculas. Sí marca un carácter reservado dentro de una macro, porque rompería la query string.
Sí. GA4 trata Spring_Sale y spring_sale como dos campañas. Ordenar valores, o una convención de nombres en minúsculas, mantiene cada enlace coherente.
Puedes añadirlos, y ayudan a las herramientas distintas de GA4 que solo leen valores UTM. Mantén los valores en línea con los nombres de campaña de la cuenta para que ambas fuentes coincidan.
No. Los enlaces, la hoja y la convención de nombres se construyen y se guardan solo en este navegador. Un enlace para compartir lleva la convención detrás del #, y los navegadores nunca envían esa parte a un servidor.
Parámetros UTM explicados para paid media cubre para qué sirve cada campo y una convención de nombres que merece la pena. Por qué GA4 muestra tráfico Sin asignar explica el campo que decide si una campaña aparece en los informes. Macros de URL de plataformas publicitarias lista la sintaxis para Google Ads, Meta, TikTok, DV360 y Campaign Manager 360, y por qué codificarlas las rompe.
Cuando la URL de clic esté cerrada, llévala a la creatividad con el generador de clickTag, o inyéctala directamente en un banner comprimido con el editor de clickTag HTML5. Antes de lanzar, pasa las creatividades por el validador de banners HTML5 y revisa los cortes de vídeo con el comprobador de zonas seguras.