Google Ads akzeptiert ein animiertes GIF als Bildanzeige nur, wenn drei Bedingungen erfüllt sind: Die Datei ist höchstens 150 KB groß, die Animation endet innerhalb von 30 Sekunden, und sie läuft langsamer als 5 Frames pro Sekunde. Ein GIF, das direkt aus einem Designprogramm kommt, verstößt meist gegen alle drei auf einmal, weil es endlos läuft, mit 20 oder 25 Frames pro Sekunde abgespielt wird und in jedem Frame eine volle Palette mitbringt.
Der Optimierer behebt jede Regel, ohne die Pixelmaße zu ändern, ein 300×250 Banner bleibt also exakt 300×250. Frames, die kürzer als 200 ms sind, werden mit dem Frame zusammengeführt, zu dem sie gehören, und ihre Zeit wird diesem Frame zugeschlagen, damit ein Durchlauf genauso lange dauert wie vorher. Die Zahl der Durchläufe wird so gesetzt, dass die Gesamtdauer innerhalb von 30 Sekunden bleibt, und ein einzelner Durchlauf, der länger als 30 Sekunden ist, wird so gekürzt, dass er auf deinem letzten Frame endet, dort, wo meist der Call to Action steht.
Um auf 150 KB zu kommen, baut er die Farbtabelle mit einem Median Cut Quantisierer neu auf, speichert von Frame zu Frame nur das Rechteck, das sich verändert hat, und schreibt einen neuen LZW Datenstrom. Er probiert 256, 128, 64 und dann 32 Farben, jeweils mit und ohne Dithering, und führt erst danach weitere Frames zusammen. Du bekommst die erste Einstellung, die passt, und der Bericht zeigt, welche es war. Passt keine, sagt er das und gibt dir die kleinste Version.
Alles läuft in deinem Browser in einem Hintergrundprozess. Das GIF verlässt deinen Rechner nie. Wenn du fertig bist, lade die Datei für eine letzte Prüfung in den HTML5 Banner Validator, und lies den Leitfaden zu Einschränkungen und Loop Limits bei animierten GIFs (auf Englisch) für die Regeln anderer Netzwerke.
