UTM Builder und Kampagnen URL Builder für GA4

In drei Schritten zum UTM Link

1. Landingpage einfügen. Nimm die finale https Adresse, die die Anzeige öffnen soll. Trägt sie schon einen UTM Parameter, ersetzt der Builder diese Kopie und sagt dir Bescheid.
2. Kanal wählen. Die Vorlage füllt utm_source und utm_medium mit Werten, die GA4 einem Kanal zuordnet, und bietet die Makros der Plattform für die Felder an, die sich von Anzeige zu Anzeige ändern.
3. Kampagne benennen und Link kopieren. Tipp den Kampagnennamen ein, oder erzeuge ihn im Tab Namen aus der Konvention deines Teams. Dann kopierst du die URL, oder du erstellst einen QR Code, wenn der Link auf Print oder Verpackung muss.

Wofür jeder UTM Parameter da ist

Parameter	Pflicht	Was er beantwortet
utm_source	Ja	Welche Quelle den Besuch geschickt hat. google, facebook, newsletter.
utm_medium	Ja	Welche Art von Marketing. Dieses Feld entscheidet über die Kanalgruppe.
utm_campaign	Empfohlen	Zu welcher Kampagne oder Aktion der Link gehört.
utm_content	Optional	Welches Motiv oder Placement, damit zwei Ads einer Ad Set trennbar bleiben.
utm_term	Optional	Das Keyword bei Paid Search.
utm_id	Optional	Die Kampagnen ID, um Sitzungen mit importierten Kostendaten in GA4 zu verbinden.

Die utm_medium Werte, die einer Kanalgruppe entsprechen

GA4 bestimmt den Kanal aus utm_source und utm_medium zusammen, in einer festen Reihenfolge von Regeln. Paid Search und Paid Social brauchen eine Quelle, die GA4 als Suchmaschine oder soziales Netzwerk führt, und ein Medium, das cp enthält, mit paid beginnt oder genau ppc oder retargeting lautet. Display, Email und Affiliates kann allein das Medium entscheiden. Organic Social greift bei einer gelisteten Quelle aus sozialen Netzwerken oder bei einem Social Medium, eine gelistete Quelle rettet also auch ein Medium, das auf keiner Liste steht. Nur eine Sitzung, auf die gar keine Regel passt, landet in Unassigned. facebook_ads, social_paid und ppc_google brechen bezahlte Kampagnen am häufigsten: Keines davon zählt als bezahlt, also erscheinen die Klicks bei gelisteter Quelle in einem organischen Kanal und sonst in Unassigned.

Kanal	Nutze	Nicht
Paid Search, mit einer Suchquelle wie google	cpc, ppc, paid	google_ads, search
Paid Social, mit einer Quelle aus sozialen Netzwerken wie facebook	paid_social, cpc	facebook_ads, social_paid
Organic Social, allein über das Medium	social	instagram
Display, allein über das Medium	display, banner, cpm	programmatic
Email, allein über das Medium	email	mailchimp, edm
Affiliates, allein über das Medium	affiliate	partner

Plattform Makros bleiben wörtlich

Ein Makro ist ein Platzhalter, den die Plattform beim Klick durch einen echten Wert ersetzt. Es muss exakt so ankommen, wie es geschrieben wurde, deshalb kodiert dieser Builder Makros nie und meldet ihre Großbuchstaben nie als Fehler.

Plattform	Syntax	Beispiel
Google Ads	ValueTrack in geschweiften Klammern	{keyword}, {campaignid}, {creative}
Microsoft Ads	Geschweifte Klammern, gemischte Schreibweise	{CampaignId}, {AdGroupId}
Meta	Doppelte geschweifte Klammern	{{campaign.name}}, {{ad.name}}
TikTok	Doppelte Unterstriche	__CAMPAIGN_NAME__, __CID_NAME__
Display & Video 360	Dollar und geschweifte Klammern	${CAMPAIGN_ID}, ${CREATIVE_ID}
Campaign Manager 360	Prozent und Ausrufezeichen	%ecid!, %epid!

Google Ads

ValueTrack Parameter stehen in einfachen geschweiften Klammern und werden beim Klick gefüllt. {campaignid} ist die numerische ID der Kampagne, die eine Umbenennung übersteht, und eignet sich deshalb besser für utm_id als der Kampagnenname. {keyword} gehört in utm_term.

Meta

Meta nutzt doppelte geschweifte Klammern. {{campaign.name}}, {{adset.name}} und {{ad.name}} werden beim Klick durch die Namen ersetzt, wie sie im Werbeanzeigenmanager stehen. Eine Kampagne, die während der Laufzeit umbenannt wird, zerfällt also in zwei Zeilen. Trag sie im Feld für URL Parameter der Anzeige ein.

TikTok

TikTok Makros stehen zwischen doppelten Unterstrichen: __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ für die Anzeigengruppe und __CID_NAME__ für die Anzeige. Sie sind absichtlich groß geschrieben, deshalb lässt der Builder ihre Schreibweise in Ruhe und meldet Großbuchstaben nur im Text drumherum.

Display & Video 360

DV360 schreibt Makros als Dollarzeichen mit geschweiften Klammern. ${CREATIVE_ID} in utm_content zeigt, welches Werbemittel den Besuch gebracht hat, ${CAMPAIGN_ID} und ${LINE_ITEM_ID} benennen den Einkauf.

Campaign Manager 360

CM360 Makros beginnen mit einem Prozentzeichen und enden mit einem Ausrufezeichen. Laut der Makrotabelle von Campaign Manager 360 wird %ecid! zur ID des Werbemittels, %epid! zur ID des Placements und %ebuy! zur ID der Kampagne. Prozentkodiert wird daraus %25ecid!, das CM360 nicht mehr erkennt, deshalb kodiert der Builder sie nie.

Namenskonventionen, die jeden Bericht überstehen

Analytics achtet auf jeden Buchstaben und wertet jede Schreibweise als neue Kampagne, die Namenskonvention zählt also so viel wie das Medium. Legt die Reihenfolge der Teile einmal fest, zum Beispiel Kunde, Kampagne, Markt, Plattform, Größe und Version, wählt ein Trennzeichen und schreibt alles klein. Der Tab Namen macht aus dieser Absprache ein Werkzeug: Bausteine und erlaubte Werte festlegen, Namen danach erzeugen, fremde Namen prüfen und die Konvention als Link ans Team schicken. Ein erzeugter Name wandert direkt in utm_campaign oder utm_content, und die Tabelle im clickTag Generator kann dieselbe Konvention auf jedes Werbemittel anwenden.

Worauf die Prüfung achtet

• Ein fehlendes utm_source oder utm_medium. Laut Google erscheinen fehlende UTM Parameter in Berichten als (not set), und Google empfiehlt, utm_source, utm_medium und utm_campaign immer zu setzen.
• Ein utm_medium, das zusammen mit seiner Quelle keine Kanalregel erfüllt oder nicht als bezahlt zählt, obwohl es so gemeint war, der übliche Grund für null gemeldete Sitzungen.
• Großbuchstaben, die eine Kampagne in mehrere Zeilen aufspalten, denn Analytics unterscheidet Groß und Klein.
• Leerzeichen, die im Report als %20 oder Plus ankommen.
• Ein reserviertes Zeichen (?, # oder &) in einem Wert, das den Query String abschneidet.
• Ein Parameter, den die Ziel URL schon trägt und der doppelt gelesen würde.
• Eine http Ziel URL, die die meisten Plattformen ablehnen oder still umschreiben.
• Ein Fragment, das manche Plattformen samt allem dahinter verwerfen.

Häufige Fragen

Weiterlesen

UTM Parameter für Paid Media erklärt beschreibt, wofür jedes Feld da ist und welche Namenskonvention sich lohnt. Warum GA4 Unassigned Traffic zeigt erklärt das eine Feld, das darüber entscheidet, ob eine Kampagne überhaupt im Reporting auftaucht. URL Makros der Ad Plattformen listet die Platzhalter Syntax für Google Ads, Meta, TikTok, DV360 und Campaign Manager 360, und warum Kodierung sie bricht.

Passende Tools

Sobald die Click URL steht, bring sie mit dem clickTag Generator ins Creative, oder direkt in ein geZIPtes Banner mit dem HTML5 clickTag Editor. Vor dem Launch die fertigen Creatives durch den HTML5 Banner Validator schicken und die Videoschnitte mit dem Safe Zone Checker prüfen.